Saulo Lima

Comunicar 2007

Posted on julho 24, 2007. Filed under: Publicidade, Saulo Lima |

Nos dias 25, 26 e 27 de julho, no Centro de Convenções de Pernambuco, acontecerá o Comunicar 2007, um evento que reunirá o mercado publicitário de todo o Brasil.
Durante três dias anunciantes, veículos, fornecedores, agências de publicidade, empresas de marketing e promoções, profissionais liberais e estudantes universitários debaterão o futuro da comunicação e da publicidade.

Um evento muito interessante, não é? Bom para quem está entrando agora nesse mundo como eu e mais outros estudantes de Publicidade e Propaganda, Marketing e até mesmo Administração.
A Programação do Evento é a mais diversa possível. Palestras sobre Marketing Digital, Workshops, Mães do Nordeste, Mídia Digital, Os Desafios da Propaganda no Brasil e muitos outros. Sua lista também inclui uma feira de Negócios e uma gincana.Dentre os palestrantes podemos destacar Maurício de Sousa, Sérgio Amado e Adriana Cury.

As inscrições estão encerradas.Em breve voltaremos com comentários sobre o Festival.

Mais informações, entre no site:
http://www.comunicar2007.com.br/index.html

A Guerra entre as Marcas Tudo no Brasil é…

Posted on julho 10, 2007. Filed under: Publicidade, Saulo Lima |

A Guerra entre as Marcas

Tudo no Brasil é diferente. Não há como negar. O clima é diferente, o futebol é diferente, as favelas sao diferentes, a justiça é diferente, as pessoas são diferentes, até a política entre os comerciais são diferentes. Enquanto um comercial norte-americano “chocou” as pessoas por um garoto usar uma lata de Coca-cola como degrau para alcançar uma Pepsi, no nosso país não se pode nem sequer citar o nome de outro produto que elas já caem em cima com processos e tudo mais. Eu sei que precisamos de um pouco de ética e bom senso para saber usar “uma marca contra ela mesma”. Trata-se de uma competição e é natural essa guerra, mas isso de querer derrubar os outros, seja falando mal de um produto em um comercial, ou metendo processos por uma citação boba, não é em nada sadio.

Vamos a alguns exemplos:

• Anos atrás a Bom Bril lançou amaciante de roupa, chamado Mon bijou, que na época tinha um concorrente. Na primeira propaganda Carlos Moreno apresentou o Mon Bijou e o concorrente, lado a lado. Os dois produtos estavam debaixo de um lenço, ele tirou o lenço de cada e apresentou ao publico os dois notificando o diferencial do Mon Bijou. Após veiculação da propaganda a concorrência entrou com uma ação na justiça e tirou o comercial do ar. Semanas depois, aparece Carlos Moreno e os dois produtos embaixo do lenço, lado a lado novamente. Ele fala, mais uma vez, das vantagens do Mon Bijou, e não tira o lenço do outro produto, dando ainda a entender que é o da concorrência e ainda fala a frase “E você não vai aparecer na televisão porque reclamou muito”.Mais uma vez a concorrência entrou com ação e tirou do ar o comercial. Na terceira propaganda, Carlos Moreno está com os dois produtos embaixo do lenço e, de novo, ele retira o primeiro lenço e mostra o Mon Bijou, falando de suas vantagens, e no finalzinho ele tira o lenço do segundo e lança ao público o novo Mon Bijou com cheiro Lavanda. Estratégia que impossibilitou a concorrência de mover ação judicial contra e alavancou as vendas do novo produto da Bom Bril.

• Outras que sempre estão brigando entre si são as marcas de cerveja. Na época do lançamento da Nova Schin, usaram o slogan “Experimenta”. Tempos depois aparece um comercial da Antarctica com um bebedor indo ao bar com um tapa ouvidos pedindo uma Boa, tendo ao fundo, mas sem som, pessoas “dizendo” Experimenta! Outra guerra, mais uma vez na cerveja, foi o troca-troca do Zeca Pagodinho nas propagandas, se não me engano de Schin e Brahma. Ele “era da Brahma, foi para a Nova Schin e voltou pra Brahma”. Sem falar da Skol dizendo que as outras bebidas são todas quadradas. Nessa briga das cervejas, já acontece algo mais aceitável. Eles não citam nomes dos concorrentes, mas deixam a entender quem são, contudo não é motivo para meter processos e tudo mais.

Não sei o que é que há com o Brasil que acham que não se pode dizer os nomes das outras marcas que já afirmar ser algo desleal e chegam a levar à justiça.

SP & RJ x O Resto do Brasil

Posted on junho 26, 2007. Filed under: Publicidade, Saulo Lima |

O que fazer em Publicidade e Propaganda???

Posted on junho 12, 2007. Filed under: Publicidade, Saulo Lima |

Dê uma olhada neste vídeos. Garanto-lhe que não vai tomar muito de seu tempo.
http://www.youtube.com/watch?v=wpYlxORZmxY

Depois desse vídeo, você deve estar pensando “Nossa!!! Criatividade é tudo nessa área.”, não é?! Se pensou nisso, saiba que está bastante equivocado. É certo que trabalhos criativos impressionam e tal, mas Publicidade e propaganda não é apenas criar campanhas bacanas ou ser muito persuasivo. Tem muita coisa por trás disso também.

Não pense que se você não é muito criativo, está perdido nesse ramo. Não! Você pode fazer muitas outras coisas nas agências. Além da parte da criação (desenvolve as campanhas publicitárias) você pode trabalhar em:

Atendimento – serve de ligação entre a agencia de publicidade e o cliente para levantar dados que guiarão a campanha de divulgação de um produto ou empresa;
Gerência de Produto – administra as ações de publicidade e de promoção de vendas de um produto;
Marketing – planeja estratégias de vendas estudando desde a campanha até o mercado, sua evolução e possibilidades;
Mídia – escolhe os veículos de comunicação mais adequados para a campanha;
Pesquisa – obtém dados sobre os consumidores e avalia o impacto que a campanha fará sobre o público;
Produção – executa comerciais, anúncios e jingles nos meios de comunicação;
Promoção de vendas – elabora estratégias de vendas, desenvolve campanhas de diversos tipos de produtos;
Entre outros.

O mercado, atualmente, está muito, digamos assim, “aquecido”, porque as empresas se preocupam cada vez mais com a imagem de seus produtos e serviços prestados, buscando consolidar sua marca. Para atender a demanda, os especialistas em Marketing e promoção de vendas encontram vagas em setores que estão crescendo muitos, como por exemplo, em indústrias, ONGs e companhias ligadas ao campo de beleza e estética.

As agências de publicidade oferecem, sim, boas perspectivas para quem trabalha na are de criação, atendimento e mídia, entretanto também há grandes chances para pessoas interessadas nas área de merchandising, comunicação dirigida e assessoria de imprensa.

TOP 10

Posted on maio 29, 2007. Filed under: Publicidade, Saulo Lima |

*Este texto foi escirto por Saulo Lima

Este blog estreou recentemente. Ainda não me considero um grande crítico de comerciai de TV, mas tomei a liberdade, fundamentando-me em algumas opiniões, de fazer uma lista, meio que simbólica, de 10 marcas com as melhores propagandas na TV brasileira. Isso mesmo! Não se trata de “uma melhor propaganda de um produto”, e sim, dos melhores anúncios de várias marcas – no caso dez – que sempre vêm inovando seu trabalho a fim de, não apenas, ganhar novos clientes, como também assegurar seus habituais compradores. Por isso não estranhem a falta de uma propaganda criativa. Levou-se em consideração o histórico das marcas.Dentre os critérios utilizados, observou-se se a propaganda era original, chamativa e persuasiva. Ao fim do processo, chegamos ao seguinte resultado:

10 – Albany: Esse “confronto” homem x mulher, por causa das diferenças entre os sexos, serviu base para uma propaganda bem interessante do Albany que fala das diferenças entre homens e mulheres. Algo, assim digamos, “leve”, que não fosse interpretado como uma forma de preconceito ou semelhante.

9 – Brahma: A Brahma, atualmente com o Zeca Pagodinho, não é uma das melhores propagandas da TV, apesar de o novo slogan – “Quarta-feira agora é Zeca-feira”, que está mais para lema, já ter virado mania. Mas não podemos deixar de esquecer seu “auge”. Já presenciamos duas ótimas campanhas com esse produto. Um deles foi a dos caranguejos/siris que saiam e bebiam a cerveja de um indivíduo na praia e que, no fim, ainda o zombava com o, na época, tão falado “Nã na na na”. Outra foi na época de Copa do Mundo de 2002 (que traz ótimas lembranças, por sinal) com a tartaruga craque no futebol e seu “íííííí”.

8 – Chevrolet: Das propagandas atuais de carros, esta é a que chama mais atenção. Seu slogan é uma frase de incrível auto-confiança que nos faz acreditar, se comprarmos, adquiriremos o melhor produto. Sim, estou falando da “Campanha do Vectra”.Antes desta campanha “estrear”, as pré-estréias faziam um chamado por um melhor design do carro. Após um tempo, a marca vem dizendo que depois de vários testes com inúmeros designs, cores e acessórios, restou apenas um estilo para o novo Vectra: o antigo Vectra, acompanhado de uma frase singela: Um Vectra não precisa de mais nada. Realmente, sou obrigados a concordar. Este carro é um ótimo produto, com um preço acessível em comparação a outros de mesmo estilo. É bonito, elegante e que, de acordo com o que quer dizer o novo slogan, “se melhorar, estraga”.

7 – Unibanco:Ultimamente, o comercial de animação gráfica da Unibanco vem desbancando a concorrência. Através dos carismáticos “mascotes”, a empresa vem ganhando cada vez mais clientes. Até porque a sua propaganda não é, em nada, enganosa. Tudo que eles afirmam fazer, eles fazem mesmo. É algo simples e engenhoso.

6 – Visa: Sou obrigado a destacar a mais recente campanha desta empresa. É uma propaganda bem criativa e de impacto. O “Agora só falta isso; não falta mais” é, realmente, uma frase de efeito que nos faz acreditar que este é O produto. Sem deixar de lado a grandiosidade da produção do comercial. Também não é divertida, mas é muito interessante e de uma simplicidade incrivelmente engenhosa.Entretanto não consegui encontrar uma propaganda desta campanha na rede mundial de computadores. Mas isto não me impede de postar um grande comercial desta mesma marca.

5 – Claro: A Claro pode estar no mercado há pouco tempo, mas vem sempre com ótimas propagandas. São criativas, divertidas e envolventes. É impossível destacar uma ou duas de seus comerciais, uma vez que ela tem sempre inovado. Alguém aí se lembra daquela, se não há engano, no Natal, em que filhos ganham dos pais um Marcelo Antony ou uma Karina Bachi e eles não gostam? “Poxa mãe, eu queria um celular da Claro, por ter muitos modelos, baratinhos e que lhe dá até R$ 600,00 de bônus”. Outra, também muito divertida, é aquela em que, também no Natal, a mãe “flagra” a filha falando com alguém. Esta prontamente responde: “Tô falando com o Papai Noel. Dããã! Pensou que fosse com o chipinho da Claro?”.Outra, umas das mais recentes é a que diz o que nós podemos fazer com o dedo indicador. Simples e criativa, mas interessantíssima. Devo confessar que o comercial encantou muitas pessoas.

4 – Mastercard: Desde que foi lançado, o “Existe coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard.” virou um slogan inesquecível. Praticamente um exemplo de vida. O bordão é genial e “ta na boca do povo”. Tanto por ser criativo, como por ser verdade mesmo. Nem tudo se compra. Nem tudo se vende. E é isso que a campanha em si quer dizer. Os sentimentos não têm valor comercial. Mas o resto, sim.

3 – Seda: A marca seda sempre traz uma ótima propaganda, criativa e divertida, mas a que mais me chamou atenção até agora foi aquela com o slogan “Me olha. Me olha de novo”. Uma frase que chama a atenção, por ser realmente o que acontece com as mulheres, acompanhada de um anúncio bem criativo e que, além de tudo, ainda faz do sexo feminino uma raça confiante, inteligente e com respeito próprio.

2– Skol: Essa é uma das únicas propagandas que sempre tem temas divertidos e criativos. Sempre inovando, a Skol já trouxe vários temas divertidos. A “cerveja que desce redondo” não precisa apelar com milhares de pessoas dizendo experimenta para convencer seus compradores. Usando-se de temas criativos, ela faz pessoas pararem o que estão fazendo para a assistir.

1 – Bradesco: Viu-se nesta lista, que as propagandas eram, antes, originais do que grandes. Entretanto esta empresa soube conciliar as duas características. É, até agora, a melhor e maior propaganda brasileira. Bradescompleto é o slogan mais criativo, produtivo e auto-confiante de todos os tempo. Elogios para este não faltam. Agora, de todas as propagandas já apresentadas deste banco, a partir deste slogan, com certeza, a melhor é aquela com Cirque de Soleil. Um clássico. Amabilíssimo. Comparando as atrações artísticas magníficas e envolventes do espetáculo ao trabalho e às propostas do Bradesco.